🎬 Фан-клубы, мерч и прайм-тайм: ИИ-актёры в Китае получили всё, кроме массового зрителя
Виртуальный актёр китайского сгенерированного сериала продал свыше 10 тысяч браслетов — больше чем на миллион юаней; пара ИИ-героев другого сериала набрала за неполный месяц полмиллиона подписчиков. А конвейер, дающий свыше 95% новых микросериалов страны, собирает лишь 4% ключевых просмотров. Блог «Тинтун Tech» (публикуется на 36Kr) разбирает фабрику ИИ-звёзд с обеих сторон — производства и зрителя.
Почему конвейер не остановить
Продюсер рисованных ИИ-сериалов Доугэ (имена в материале изменены) называет причины бума: технология дозрела, себестоимость просела, выпуск взлетел. Серия, по открытым данным, обходится около 10 тысяч юаней — десятая часть игровой, говорит он. Для сравнения: съёмочный микросериал высокого класса стоит 1–1,5 млн юаней и 30–45 дней, сгенерированный аналог — 200–400 тысяч и 15–20 дней.
Из примерно 128 тысяч микросериалов первого квартала 2026-го сгенерированы около 122 тысяч — свыше 95%; на Douyin за январь–июнь добавилось 221,9 тысячи ИИ-новинок. Путь, занявший у игровых микродрам три-четыре года, генерация прошла менее чем за год. По данным DataEye, за январь–май рынок превысил 22 млрд юаней, годовой прогноз — до 40 млрд; аудитория за полугодие — свыше 600 млн, сервисы вокруг видеомоделей — ещё свыше 20 млрд, половина отрасли.
Один из производителей резюмирует «Тинтун Tech»: зловещая долина заставляет многих пролистывать, но дешевизна, малый риск скандалов и стократная производительность не дадут потоку встать.
Фандом по сценарию
Витрина — «Уволенная девушка» (被裁掉的女孩) о провинциалке Фан Таоцзы, покоряющей город Шаннань упорной учёбой: простой сюжет, свыше 200 млн просмотров на одной платформе. У героини и её партнёра Чжоу Ихэна появились аккаунты-блоги «как у живых», вдвоём — свыше 500 тысяч подписчиков за неполный месяц; 22 июля хэштег «Два ИИ-актёра популярнее артистов на пороге славы» — о них — возглавлял горячий поиск Weibo больше восьми часов (свыше 45 млн прочтений); фандом копирует чёлку и макияж Таоцзы.
Рисованная пара из мелодрамы «Дарю тебе нежность до конца дней» — Дуань Янь и Жун Цзицяо — анонсировала «вторую совместную работу», «После расставания: битву мужского и женского жанров» (премьера 28 июля): анонс взял 290 тысяч лайков за полдня, а браслет с витрины Дуань Яня разошёлся тиражом свыше 10 тысяч — за миллион с лишним юаней. Вывод рыночных аналитиков: аккаунты-персоны, промо, монетизация, фан-круг — жизнь артиста скопирована целиком.
Давняя фанатка сериалов Сяолинь, прежде тратившаяся на кумиров и мерч, говорит: так встречали лишь внезапно прославившихся живых актёров. Ей самой ИИ чужд — мимика пустая, сходство неполное и оттого отталкивающее, — но с конца прошлого года её друзья прошли от 20-секундных роликов до фанатства по ИИ-актёрам, а жанры ширились от фэнтези до деревенских тем. Её шутка: виртуальные исполнители отбирают у живых работу.
Новая публика и телепрайм
Генерация открыла жанры, прежде дорогие из-за спецэффектов, — бессмертные, постапокалипсис, фантастику — и привела, по Доугэ, мужчин поколения Z (фэнтези, игры, постапокалипсис, саспенс, мистика) в противовес «женскому» уклону жанра. Рынок не делится, а достраивается читателями сетевых романов и геймерами: у Kuaishou 62% платящих зрителей ИИ-сериалов — новые для индустрии, пересечение со старой аудиторией — 38%; вокруг Сяолинь это анимешники с Bilibili.
С 22 июля в вечернем прайме телеканала провинции Аньхой идёт полностью сгенерированный 20-серийный «Таохуатань цзи» (桃花潭记) о нематериальном наследии — впервые с пометками «произведено ИИ» и «AIGC-режиссёр» в титрах: старт первых четырёх серий — 0,0349% и 33-е место в позднем прайме, через три дня при пяти сериях подряд — 0,1067% и десятое, выше части длинных игровых сериалов (данные «Куюнь»). В феврале «Китайские легенды: Белая змея» в прайме канала Чжэцзяна были вторыми в слоте, а звёзды старой школы «продают» ИИ свои лица.
Зловещая долина и первые правила
По данным Китайской ассоциации интернет-аудиовизуальных программ, свыше 95% номенклатуры первого квартала дали лишь 4% ключевых просмотров, а в сезон Праздника весны игровых сериалов вышло в 50 раз меньше — просмотров же в 25 раз больше. Аналитики винят «зловещую долину»: правдоподобие высоко, но не стопроцентно — и симпатия обрушивается; зрители жалуются на странность до физического дискомфорта. Сяолинь: «ИИ-актёр не устроит скандала. Но точёные черты, безупречная кожа, стандартная ретушь — множество персонажей носят один шаблон лица, и фальшь чувствуется сразу».
30 июля в горячем поиске — хэштег «Может, ИИ хватит развиваться?»: по оценке обсуждавших, настроение всё большего числа обычных людей — навыки, копившиеся годами (рисунок, текст, ремесло), ИИ выдаёт в один клик, порог входа рушится, мастера теряют опору. «Тинтун Tech» видит тут не вражду к технике, а страх остаться без заработка.
Внутри — трещина: по Доугэ, S-проекты с устойчивыми персонажами и чистой картинкой дорожают почти до игровых бюджетов, а поточная категория A вязнет в однотипных лицах. 25 июня Гостелерадио КНР выпустило «Управленческое напоминание» с классификацией ИИ-микросериалов — первый профильный норматив для сгенерированного видео, в силе с 1 июля. Глава платформы онлайн-чтения ранее говорил «Тинтун Tech»: многие ИИ-проекты уже остановлены (детали уточняются), а надзор не даст «всенародному производству сериалов» шириться.
Что это значит
По цифрам материала бум держится на предложении, а не на спросе: дешевизна раздула выпуск, но зрительское время осталось у игровых историй; слава ИИ-звёзд пока — энергия узкого фан-ядра. Рост идёт за счёт новой публики, а не отнятой, поэтому передел, которого ждут собеседники блога, случится внутри ИИ-сегмента: выиграют обладатели IP, сценариев, вкуса и глобальной дистрибуции, а не размер фабрики и закупка трафика.
«ИИ-актёр уже пришёл. Он не обязательно вытеснит хороших артистов, но точно перестроит производство, бизнес-модели и сами отношения зрителя с актёрской игрой», — уверен Доугэ. Сяолинь возражает: техреволюции в кино всегда перекраивали формы игры, но не отменяли её сути. Дальше, заключает «Тинтун Tech», слово за зрителем.