📺 Витрина, ИИ-ведущий и свой MCN: три способа китайской телестанции выжить в Douyin
У макаоского общественного вещателя TDM в Douyin выложен 1421 ролик, подписчиков — 3869, лайки под свежими видео единичные. У головного аккаунта шэньчжэньского спутникового канала — 2,95 млн подписчиков. Обе — телестанции, а не блогеры; в Douyin они оказались в разных весовых категориях.
По данным Гостелерадио КНР, на 30 июня 2026 года в стране работали 2508 вещательных организаций. Аккаунтов у них в Douyin, по оценке 36Kr, уже больше трёх тысяч.
Почему станций 2508, а аккаунтов больше трёх тысяч
Реестр Гостелерадио складывается из трёх частей: 386 организаций уровня городского округа и выше, 25 образовательных телестанций и 2097 уездных. Аккаунтов больше, потому что крупная станция заводит не профиль, а матрицу: головной канал, новостная служба, популярные передачи, тематические направления. У шэньчжэньской телерадиогруппы официальных аккаунтов больше десятка, и разрыв внутри матрицы — больше чем в 13 раз:
- головной аккаунт спутникового канала — 2,95 млн подписчиков;
- его полуденный выпуск новостей — 2,87 млн;
- туризм и культура города — 1,30 млн;
- передача о науке и инновациях — 220 тыс.
Три тысячи — оценка: небольшая часть станций аккаунтов ещё не завела.
Почему станции встали за прилавок
Статистические бюллетени Гостелерадио фиксируют снижение доходов станций от отчислений IPTV, интеграции OTT-сервисов и продажи телепрограмм. Примерно с 2020 года идёт волна закрытий — только за 2025 год перестали вещать 75 каналов, включая каналы провинциальных станций и крупных городов. Продажи в прямом эфире стали одним из главных заработков.
| Аккаунт станции | Подписчики, по данным 36Kr | Чем занят |
|---|---|---|
| Яньбяньская станция | 1,70 млн | до 40 эфиров за 10 дней, продано 1,54 млн товаров |
| ATV, Гонконг | 762 тыс. | витрина на 216 позиций, эфир каждое утро с 6:30 |
| Станция уезда Линьцзэ | 362 тыс. | эфиры об игре на бирже |
| TDM, Макао | 3869 | местные музыкальные конкурсы и клипы |
Яньбянь торгует лучше всех в этом ряду: в кадре национальные корейские костюмы, в витрине холодная лапша. У остальных ассортимент пёстрый: цветочные лепёшки у цзинаньской станции, горный хрусталь у гуйчжоуского канала, лечебные травы и ягоды годжи у хубэйского — где-то специалитеты и помощь селу, где-то опт.
Зрители утверждают, что витрины и эфиры части станций отданы на подряд компаниям электронной коммерции. В эфире станции Линьцзэ, где учат играть на бирже и продают «умную систему подбора акций» за юань в месяц, внизу экрана стоит название пекинской компании.
Крайний случай — гонконгская ATV, когда-то равный соперник TVB: в какой-то момент ей стало нечем платить зарплаты, а 1 апреля 2016 года она официально остановила эфир. В Douyin она жива и торгует гонконгскими товарами, только геометка профиля не гонконгская, а гуандунская, и от прежней станции, замечает автор, остались имя и логотип.
Станция, которая сама выращивает блогеров
Чжэцзянская программа «1818 Золотой глаз» с 2004 года разбирает бытовые конфликты подчёркнуто серьёзным новостным тоном, и несколько её героев случайно стали интернет-знаменитостями — вроде клиента ханчжоуского салона со счётом почти на 40 тыс. юаней за стрижку. Управляющая компания программы ещё в 2020 году открыла на этой базе MCN: инкубация аккаунтов, обучение блогеров, торговые эфиры; ей же передали Douyin-версии других передач канала.
Самый крупный пример — «Дасян» хэнаньской телерадиостанции: свыше 1000 аккаунтов, более 400 млн подписчиков по всем платформам, среднемесячные просмотры свыше 4 млрд, два аккаунта-десятимиллионника. Свои MCN есть также у хэйлунцзянской и шаньдунской станций. Хэнаньцы освоили и групповые эфиры в национальном стиле — с танцами в ханьфу, таймером и счётом побед в PK-баттле.
Объяснение автора: у станции есть накопленный десятилетиями кредит доверия, права на архив и штат профессионалов, чего нет ни у блогера, ни у обычного продюсерского центра, — телестанции, по его формуле, «прирождённые MCN».
Ведущий против собственного цифрового двойника
Аньхойский спутниковый пустил в телеэфир сериал, целиком сделанный ИИ, с плашкой «сделано ИИ» в углу экрана, — при том что в его Douyin идёт обычный сериал с живыми актёрами. ИИ-ведущие есть уже на многих станциях: у хунаньского канала «Цзинши» их двое, у станции города Цзинин — «Сяотин», которая читает новости круглосуточно и без швов переключает языки, резко удешевляя производство. Зритель почти не заметил: пост о запуске «Сяотин» собрал 10 лайков и три комментария.
Лучше заходит ИИ, наведённый на архив. Тот же «Цзинши» достал закрытое в 2017 году развлекательное ток-шоу, восстановил нейросетью молодых ведущих Ван Ханя и Ма Кэ и поставил ИИ-версию в пятничную сетку. Анонс собрал 39 тыс. лайков и 26 тыс. репостов — с пометкой «содержимое создано ИИ». Автор 36Kr выводит зависимость: чем острее у станции инстинкт выживания, тем выше «концентрация ИИ», а ведущий зажат между блогерами снаружи и цифровым двойником внутри.
Что это значит
Сменилась механика распространения: раньше место в иерархии решало всё — провинциальный канал по определению собирал больше зрителей, чем уездный. В общем пуле трафика алгоритм вынесет наверх и никому не известную станцию, если контент попал в настроение аудитории, но вывеска больше не даёт форы.
Отсюда расслоение внутри самой отрасли — спор давно не между «старыми» и «новыми» медиа: 400 млн подписчиков у сети одного MCN против 3869 у макаоского вещателя. Короткие видео спасают не всех, кто в них переселился.
Меняется и лицо станции: витрина вместо рекламного блока, ведущий в роли продавца, вопрос у зрителей — телевидение ли это. Автор 36Kr не берётся судить, деградация это или развитие: ни образцов для подражания, ни понятного критерия успеха у станций нет. Переселение он сравнивает с выходом рыб из моря на сушу — с оговоркой, что на суше всех ждут бесконечные «голодные игры» в алгоритмическом лесу.