🏃 Более 500 млн участников: как в Китае растёт рынок активного отдыха

У горы Юйдушань в районе Яньцин под Пекином почти сто любителей активного отдыха поднимались на велосипедах в гору, плыли по открытой воде и бежали по пересечённой местности. По отчёту о развитии активного отдыха на открытом воздухе, который Государственное управление по делам спорта КНР представило 17 октября, к концу 2025 года в активном отдыхе участвовали более 500 млн человек, а смежные отрасли — около 3,17 трлн юаней. В данных, опубликованных годом ранее, называли 400 млн человек. В нынешнем отчёте за числом участников стоят площадки, расходы по сегментам, соревнования в уездах и производство снаряжения.

Откуда взялись 500 млн участников

Ответ — в площадках и бизнесе. К концу 2025 года в стране 2 626 ледовых и снежных объектов — на 39% больше, чем к концу 13-й пятилетки.

Оздоровительных троп 182 тыс., их общая длина — 430,3 тыс. км; по сравнению с тем же рубежом число выросло на 104%, а протяжённость — на 106%.

В стране строятся 49 мест для активного отдыха; Юйдушань — один из этих объектов. В сфере активного отдыха работает 375 тыс. предприятий — на 40 тыс. больше, чем в прошлогоднем отчёте. Ван Юйсюн, директор центра спортивной экономики при Центральном финансово-экономическом университете, отмечает, что за короткое время активный отдых охватил заметно больше людей, а рост спроса открывает много возможностей на рынке.

Но площадки и бизнес — только база. Дальше важно, где спрос превращается в расходы.

Где спрос превращается в расходы

Расходы видны по сегментам. В ледовых и снежных видах спорта в сезоне 2025–2026 годов участвовали 308 млн человек, уровень участия составил 21,75%, на 1,14 процентного пункта больше, чем годом ранее.

Расходы на ледовые и снежные виды спорта — около 205 млрд юаней, рост около 9,3% год к году.

Рынок горного активного отдыха в 2025 году достиг 500 млрд юаней.

За тот же год в морском спорте появилось 887 новых предприятий — на 12,14% больше, чем годом ранее. За 14-ю пятилетку в стране добавилось 2 200 общественных причальных мест. Водная инфраструктура по-прежнему сосредоточена на побережье, но всё чаще появляется на внутренних реках и озёрах.

Чжао Илун, руководитель центра спортивной экономики при Государственном управлении по делам спорта, описывает потребителя: ядро — молодёжь и люди среднего возраста, на 19–49 лет приходится почти 77%, причём 30–39-летних относительно больше. Он же говорит, что ледовые, снежные и водные объекты, а также объекты для авто- и мотоспорта строятся планомерно.

Но меняется не только сумма расходов: соревнования уходят в уезды, а производство — к новым материалам.

Куда рост идёт дальше

Соревнования всё чаще проводят в уездах и посёлках. Соревнование «Чаошань» (超山) недавно прошло у горы Юйдушань (玉渡山) в районе Яньцин. Юй Лэй, руководитель компании, которая проводит соревнования, говорит, что формат привлёк много опытных триатлетов, в том числе из Литвы и ЮАР. Многие соревнования компании сочетают спорт с местной культурой, и иностранные участники приезжают ради знакомства с китайской культурой.

Цзян Ии, декан школы спортивного отдыха и туризма Пекинского спортивного университета, объясняет, как площадки, культурные программы, события и инфраструктура помогают людям ощутить ценность природных ландшафтов. Активный отдых, по словам Цзян Ии, даёт прямую связь с природой — «я и гора, я и река, я и дерево, я и трава» — и позволяет увидеть результаты охраны экологии.

В 2025 году в стране прошли 594 марафона с 6,3987 млн участий.

На 258 забегов по горным тропам в 29 провинциях пришлось почти 540 тыс. участий.

Более 1,2 млн человек участвовали в соревнованиях по спортивному моделизму, а массовые, молодёжные и семейные старты прибавляют.

Меняется и производство: в отчёте сказано, что в 2025 году ИИ, промышленный интернет и 5G постепенно применялись в управлении производством и разработке продукции, а при производстве спортивных товаров шире применяли углеволокно, лёгкие материалы и умные компоненты.

В парке у воды в пекинском районе Чанпин открылось пространство для активного отдыха с четырьмя сезонными зонами — весенние горы, летняя вода, осенняя земля, зимний снег. Там можно освоить сапборд, попробовать кемпер с палаткой и ленд-сёрфинг; среди новинок — китайская система управления соревнованиями на базе Beidou, кемперы на новых источниках энергии и умное оборудование для первой помощи.

Ань Хунтао, руководитель пекинской компании, которая делает технологии для активного отдыха, говорит, что молодёжи важны безопасность, стиль, качество еды и отдыха, а государственная поддержка ускорит рост спроса и даст компаниям больше пространства для развития.

Чжоу Лин, заместитель руководителя Пекинского бюро по делам спорта, говорит, что город намерен развивать связанные с активным отдыхом отрасли, использовать статус города двух Олимпиад и привлекать международных специалистов и компании, чтобы сделать Пекин международным центром активного отдыха.

Что это значит

Отчёт показывает, что активный отдых вырос не только в числе участников: за ним стоят площадки, расходы по сегментам, события в уездах и производство снаряжения.

Соревнования всё чаще проводят в уездах и посёлках, а парк в пекинском Чанпине сводит четыре сезона на одной площадке у воды.

Чжао Илун называет активный отдых одним из самых быстрорастущих направлений спортивной индустрии Китая.