🍵 Китайские духи: экспорт вырос на 31%, но полки в Европе заняты другими

Летом 2026 года на миланской выставке Esxence несколько китайских брендов показали ароматы с нотами чая, османтуса и агаровой древесины. За первое полугодие 2026 года стоимость экспорта духов и туалетной воды из Китая выросла год к году на 31,05%, до 2,502 млрд юаней, сообщило Главное таможенное управление КНР. Представитель Scent Library уточняет: масштабный стабильный зарубежный рынок ещё не сформировался.

Отрасль сильно зависит от импорта натурального сырья высокого класса, хотя в Китае есть ресурсы агаровой древесины, османтуса и чая; подготовка парфюмеров пока несовершенна. У многих марок восточная эстетика сводится к поверхностным символам и общему маркетинговому шаблону.

Выставка — ещё не полка: ключевые каналы премиальных универмагов и нишевой парфюмерии в Европе и США давно контролируют L’Oréal, LVMH и другие международные гиганты. Дешёвые товары без известных брендов на трансграничных площадках закрепляют стереотип «китайские духи — это замена подешевле».

При этом Китайская ассоциация производителей ароматизаторов, парфюмерии и косметики налаживает связи с международными отраслевыми организациями для участия в разработке международных правил и отраслевых стандартов.