🎮 5 000 игр вместо 502: дефицитом стал не автор, а игрок
В TapTap Maker за первое полугодие собрали более 5 000 игр — годом ранее их было 502; свыше 4 000 нынешних проектов сделаны с участием ИИ. Примерно десятикратный скачок предложения на одной платформе смещает главный вопрос отрасли: написать код и собрать прототип модель уже умеет, теперь созданное нужно распространить, проверить на соответствие требованиям и классифицировать.
На ChinaJoy 2026 сдвиг был виден в экспозициях: ИИ ушёл со сцены в инструменты, производственный конвейер, рекламу и долгосрочные бюджеты. Только на Hunyuan и Yuanbao Tencent направила 18 млрд юаней из 85,75 млрд расходов на исследования и разработки за 2025 год.
Пять тысяч игр создают новый дефицит
Чжао Тяньи (赵天一), отвечающий за TapTap Maker, сравнил 502 игры за январь—июнь 2025 года с более чем 5 000 за тот же период 2026-го. Из нынешнего объёма свыше 4 000 проектов сделаны с участием ИИ. Это уже не единичное ускорение художника или программиста, а скачок предложения на одной платформе.
Сместилась и тревога разработчиков. По периодизации архитектора решений Alibaba Cloud Чэнь Хайшэна (陈海生), два года назад индустрия боялась, что с ИИ ничего не получится; год назад проверяла способность агента исполнять задачи; теперь обсуждает дистрибуцию, комплаенс и классификацию. Следующий барьер возникает после производства: кто увидит игру и выберет её.
ИИ уже обслуживает и этот участок. Unity показала Vector, Offerwall и Aura, а также готовит Unity Ads MCP и помощника Campaign Assistant. В Vector разработчик задаёт бизнес-цель, после чего система оптимизирует кампанию. В кампаниях, оптимизированных под рекламную выручку, после полного развёртывания Vector в сети Unity Ads число установок выросло на 24%. Unity поддерживает более 70% ведущих мобильных игр мира, охватывая свыше 3 млрд активных устройств в месяц.
ИИ поселился на четырёх этажах производства
Первый этаж — инструмент. В TapTap Maker автор выбирает модели для генерации игровой логики и кода. Проект Tencent Games под кодовым именем Craft превращает замысел на обычном языке в запускаемый прототип без навыков программирования и графики.
Второй этаж — конвейер. Вместо точечного применения модели разработчики строят цепочку «замысел — графика — разработка — проверка — выпуск». Tencent соединила три маршрута: зону восьми игр с гигантскими экспонатами, три игры с ИИ и четыре производственных продукта.
- Craft превращает текстовое описание в запускаемую игру.
- LAP служит ИИ-платформой для производства игровых ассетов.
- MagicDawn объединяет пространственный звук, глобальное освещение и сжатие размера сборки с помощью ИИ.
- MagicLomix использует движок, изначально построенный вокруг ИИ, для сложной механики и графики.
Третий этаж — корпоративная идентичность: компании определяют будущий продукт через ИИ. Четвёртый — норма мышления. Клиенты Чэнь Хайшэна уже спрашивают не о способности ИИ писать игровой код, а о правильном встраивании. Само присутствие ИИ больше не требует отдельного обоснования: отрасль считает его базовым направлением.
Корпорации покупают разные версии будущего
Tencent строит полный контур: модель, приложение, облако, инструменты и экосистему. В 2025 году компания направила на исследования и разработки 85,75 млрд юаней, из них 18 млрд — на Hunyuan и Yuanbao; в 2026-м вложения продолжили расти. Продукты становятся входами в одну систему от идеи до продвижения игры.
miHoYo вкладывается в длительную собственную разработку, опираясь на денежный поток от успешных мобильных игр. В мае сооснователь Лю Вэй (刘伟) заявил о готовности вложить в проекты в сфере ИИ до 100 млрд юаней за три года. В 2018-м компания создала подразделение «Антиэнтропия» и начала разработку игровой вертикальной модели Glossa; в 2021-м инвестировала в молодую MiniMax; в 2023-м Цай Хаоюй (蔡浩宇) основал в Кремниевой долине Anuttacon для эмоционального понимания и самостоятельного взаимодействия.
37 Interactive Entertainment распределяет инвестиции между мировыми моделями, восприятием, исполнительным управлением, «телом» ИИ и устройствами Physical AI. NetEase Fuxi собирает B2B-платформу через агентно-ориентированное программирование AOP, распределённый движок ACE и коллективный интеллект. Способы финансировать риск различаются: экосистема, многолетняя разработка, портфель внешних технологий или инфраструктура для других компаний.
Что это значит
Примерно десятикратный рост на TapTap Maker показывает новую экономику предложения: генерация резко снижает порог входа, а следующими барьерами становятся дистрибуция, комплаенс, классификация и внимание игроков. Критерий Чжао Тяньи для создателей инструментов: вкладываться в то, что дальнейший прогресс ИИ не поглотит сам.
ИИ не стал единственным содержанием ChinaJoy. Sony Interactive Entertainment привезла восемь демоверсий, включая три китайских проекта China Hero Project; четвёртый набор программы, запущенный в 2025-м, получил больше поддержки. Отдельно The Defiant — одиночный шутер о редко представленном в международных военных играх китайском фронте войны с Японией. После первого трейлера 2024 года на ChinaJoy прошла первая офлайн-демонстрация проекта в N1, G201; реклама призывала добавить его в список желаемого Steam. Обычные игры и их тестирование сохраняют ценность.
Главная перемена не похожа на отдельный ИИ-продукт. Модели растворяются внутри разработки, компании перестраивают бюджеты и платформы, а конкуренция переносится к выходу на рынок. Сейчас человек и ИИ уже работают рядом; следующий этап — незаметное встраивание моделей во весь цикл. При выпуске тысяч проектов дефицитом становится не возможность создать ещё один, а способность донести его до игрока, классифицировать и проверить на соответствие требованиям.