🎬 Китайское кино ищет ценность за пределами кассы

В 2026 году почти 1400 партнёрских кинозалов China Film Cinema Investment в 267 городах провели спортивные трансляции: свыше 60 матчей, более 28 тысяч сеансов. Гендиректор компании Чжоу Ли говорит, что объёмный звук привлекал зрителей, а показы загружали залы в низкий сезон — это был полезный эксперимент.

По словам Чжоу Ли, кинотеатры сильно зависят от кассовой выручки: залы простаивают, контент однообразен, а зрителю нужен разнообразный опыт. Компания пробует HD-трансляции опер и спектаклей.

На Пекинском международном кинофестивале 2025 года корешок билета открывал скидки в 30 с лишним торговых районах и 1100 с лишним торговых точках. Акция за время фестиваля привлекла поток в 76,66 млн посещений и стимулировала 25,17 млрд юаней расходов. Данные привела Шэнь Хань, профессор кафедры туризма Фуданьского университета и научный руководитель докторантов. Она объясняет: кино создаёт многократно потребляемый IP, повышающий привлекательность и ценность пространства.

Экономист Ма Гуанъюань полагает: возможно, главным показателем отрасли станет не касса, а способность фильма стать культурным символом и IP-активом. По его версии, ценность кино смещается от кассы к вниманию и впечатлениям.