🍼 Одна партия, два результата: спор о свинце в смеси Friso и цена сомнения

У одной партии детской смеси оказалось два результата анализа, расходящиеся почти в тридцать раз. Муниципальное управление Макао нашло в образце Royal Friso первой ступени 0,2 мг/кг свинца при местном пределе для детского питания 0,02 мг/кг — вдесятеро выше предела, 36Kr называет это девятикратным превышением. Лаборатории, нанятые FrieslandCampina, получили на образцах той же партии меньше 0,007 мг/кг — по изложению 36Kr, меньше трети допустимого.

Ни одна цифра не даёт ключа к чужой, а расплачивается за паузу родитель, у которого банка уже открыта.

Почему у одной партии два разных ответа

Одна банка двух ответов не давала: образцы были разные, лаборатории тоже. Главная версия в отрасли — расхождение методик: на результат влияют отбор пробы, её подготовка, метод и приборы, а банки внутри партии различаются из-за сырья, производства, упаковки и перевозки. «Китайский журнал пищевой гигиены» добавляет вторую линию: свинец в сухих смесях обычно не добавлен намеренно, а принесён — водой и почвой пастбищ, кормами, оборудованием, тарой, хранением.

Это типовые риски отрасли, а не доказательство, что сбой случился именно там: открытых данных не хватает, чтобы понять, из продукта аномалия или из анализа. Отсюда вопросы к обеим сторонам: Макао — как отбирали и перепроверяли образец, компании — почему он дал 0,2.

Как проверка превратилась в конфликт

• 25 июля. Макао публикует результат, требует изъять и отозвать партию; Гонконг запускает отзыв и просит родителей не давать детям смесь.
• 27 июля. Выборку расширяют: 13 образцов Friso ступеней 1–4 — аномалий нет; с рынка изымают 48 банок.
• 28 июля. FrieslandCampina (Hong Kong) настаивает, что образцы отвечают стандартам Макао и Гонконга, и требует перепроверки; резервные пробы уходят сторонним лабораториям, включая Triskelion.
• 29 июля. Тон меняется: компания оспаривает саму процедуру Макао и публикацию результата без перепроверки. В тот же день Макао доводит выборку до 28 образцов — отклонений нет.

Гонконгское продовольственное ведомство сообщило: импортёр партию, по предварительным данным, ввозил, его анализы уложились в стандарты, но товар из осторожности убрали с полок — «Призываем граждан не употреблять смесь из этой партии».

Почему одного «материка это не касается» родителям мало

Шанхайское подразделение компании заявило, что в продукции Friso, ввезённой на материк официальными каналами, свинец «не обнаружен», а таможня КНР — что ввоз спорной партии обычными торговыми каналами пока не выявлен, и советует сверять покупки у байеров и на кросс-бордер-площадках. Против тревоги это работает плохо: версии для материка, Гонконга и кросс-бордера идут под одним брендом и в похожей упаковке.

Цена ошибки выше обычной: спорная банка — смесь первой ступени, для детей до полугода, которым она обычно основное питание; детский желудочно-кишечный тракт, по материалам пекинской больницы Цинхуа Чангэн, усваивает свинец примерно вчетверо-впятеро активнее взрослого, а несформированный гематоэнцефалический барьер хуже задерживает металл.

К 29 июля на спецприём в Макао записались 43 человека, ещё девять прошли через зелёный коридор детской неотложки — отравлений свинцом не выявлено, хотя South China Morning Post приводит рассказ матери: её пятимесячный ребёнок пил смесь из спорной партии и лежит под наблюдением.

Старые жалобы поднимают вместе с новой

Спор лёг на прежние претензии: по открытым данным, в 2020–2022 годах не меньше 50 партий FrieslandCampina не прошли ввозной контроль КНР — регистрация предприятия, этикетки, санитарные показатели, — а на площадке жалоб «Чёрная кошка» к Friso набралось больше 1400 обращений. Жалобы — заявления покупателей, а не доказанные дефекты, и со спором о свинце их никто не связывал. Но доверие не считают по эпизодам: с новой тревогой поднимают и старые.

Смена смеси — не смена марки напитка: ребёнка, которого месяцами кормили одной, переводят на другую с проверкой переносимости и привычек, так что выбор меняет уже сама неопределённость. Магазин в Гуанчжоу, по сообщениям СМИ, убрал гонконгскую версию, оставив материковую; часть макаоских байеров сняли Friso с продажи.

Что стоит на кону для FrieslandCampina

По данным NielsenIQ, за январь–май 2025 года Friso была третьей по доле рынка детских смесей в Китае, а к июлю 2025-го, по сообщениям СМИ, Royal Friso третьей ступени стала самым продаваемым отдельным SKU в стране.

Прибыль группы держит это направление: в первом полугодии 2025-го специализированное питание дало 718 млн евро выручки (+18,1% год к году) и 219 млн евро операционной прибыли (+61%) — 60,3% операционной прибыли компании при её выручке 13,4 млрд евро за 2025 год (+3,7%); росло оно за счёт материкового Китая и Гонконга.

Сейчас группа под давлением: в первом полугодии 2026 года выручка — около 6,83 млрд евро (−0,2%), операционная прибыль — около 270 млн (−26%), чистая — около 140 млн (−40%). Перестраивается и сама компания: с 2023-го новый гендиректор с планом сократить около 1800 мест за два года, летом 2024-го ушёл глава китайского подразделения Чэнь Гэ — при нём китайские смеси, по сообщениям, росли двузначными темпами в 2020–2023 годах, тогда как выручка группы в 2023-м упала на 7,1%.

Что это значит

Предмет спора сместился: потребителя, отмечает 36Kr, занимает уже не свинец в конкретной партии, а расхождение цифр, которого чистые выборки не объясняют. Неудобно и то, куда он направлен: десять лет бренд строил доверие на импортном происхождении, истории столетней молочной компании и каналах продаж, а обещание формулировал как «от пастбища до бутылочки» — контроль всей цепочки. Спрашивают теперь про неё.

Обвала продаж автор материала не ждёт, но допускает, что часть родителей впервые задумается над следующей банкой: на фоне растущих отечественных марок, отмечает 36Kr, ореол импортной смеси и так слабеет.