🎬 В Китае за полгода вышло 220 тысяч ИИ-сериалов — 90% убыточны

За первое полугодие 2026 года, по данным DataEye, только на Douyin появилось 221,9 тыс. нативных ИИ-микросериалов. По оценке автора материала Цинфэна, девять из десяти работ на рынке убыточны. Падение себестоимости открыло производство почти каждому, но не создало для каждого зрителя.

Основатель дизайн-студии рассказал Yicai: за предыдущий месяц компания загрузила около 11 ИИ-мультсериалов по 16 эпизодов, а суммарный доход составил 9,6 юаня — это не ставка за 10 тыс. просмотров. Экономию забрали повторная генерация кадров и покупка трафика: она превратилась в доход платформ и поставщиков моделей.

Производство подешевело, но цена входа переместилась в трафик

Микродрама с живыми актёрами стоит от 400–500 тыс. юаней, качественная — от 1 млн.

У студийного ИИ-проекта минута обходится в 800–1500 юаней. Сто минут стоят около 100 тыс. юаней — от одной пятой до одной седьмой бюджета живой съёмки.

Цикл сокращается с 25–40 до 7–15 дней. Но вместо актёров и площадочной команды нужны редактор, режиссёр, специалисты по цифровым активам и монтажу. В бюджете ИИ-сериала на 100 тыс. юаней сценарий занимает около 10%; самая гибкая статья — перегенерация изображения.

В Seedance 2.0 секунда видео 720p стоила 1 юань. Одна генерация на фрагмент дала бы 6 тыс. юаней за сто минут.

Но опытные команды делают 3–5 попыток и тратят 18–30 тыс. юаней. У Seedance 2.5 та же секунда стоит около 2,1 юаня — вдвое больше.

После производства начинается главный расход: у ИИ-драм, имитирующих живых актёров, закупка трафика даёт около 70% полных затрат. Вице-президент DataEye Линь Цивэнь оценивал удешевление производства благодаря ИИ примерно в 90%, тогда как трафик подорожал более чем вдвое год к году. Доходы сократились более чем наполовину; период этого сравнения в публикации не указан.

Сотни тысяч новинок делят прежнее внимание зрителей

По данным Китайской ассоциации сетевого аудиовизуального вещания, за январь—июнь 2026 года на китайских платформах вышло 367 тыс. микродрам, более 74% из них — с ИИ.

DataEye отдельно насчитал на Douyin 221,9 тыс. нативных ИИ-новинок. Если смотреть их без сна по сто минут каждую, потребуется 42 года — именно такую базу сравнения приводит источник.

Для масштаба: за весь 2025 год в Китае выпустили 33 тыс. микродрам с живыми актёрами. На Douyin новая ИИ-драма появлялась в среднем каждые 36 секунд.

Аудитория коротких сериалов достигла 851 млн уникальных пользователей, но её время не растёт вместе с предложением.

По подсчёту DataEye, среди ИИ-новинок Douyin за первое полугодие лишь 1055 преодолели 100 млн просмотров — это 0,47%.

Ещё 12 тыс. работ набрали более 10 млн просмотров, или 5,8% выпуска.

При использованной автором границе безубыточности в 50 млн просмотров окупаются менее 1,3% новых работ — примерно одна из 77.

По сводке нескольких СМИ, выплата за 10 тыс. просмотров снизилась с прошлогодних пиковых 30–100 до нынешних 5–10 юаней.

ByteDance получает деньги на каждом этапе

Студия получает долю платформенной выручки, а затем возвращает значительную часть площадке как плату за продвижение. Поставщик модели тарифицирует секунды и повторные генерации: рост выпуска увеличивает его выручку независимо от того, окупится ли конкретный сериал.

У ByteDance эта конструкция замкнута внутри одной экосистемы. Собственная платформа веб-литературы даёт запас IP, Seedance продаёт вычисления, Douyin и Hongguo Short Drama распределяют контент, а рекламная система принимает бюджеты на покупку трафика. Падение производственной себестоимости поэтому не разрушает прежнюю ренту, а переносит её в другие звенья.

Масштаб контура виден по Hongguo Short Drama. В январе 2026 года его ежедневная аудитория превысила 100 млн человек. По данным QuestMobile, в июне месячная аудитория Hongguo достигла 368,38 млн, увеличившись на 73,7% год к году.

Регулирование и зрители возвращают цену человеческой работе

По данным той же ассоциации, во втором квартале 2026 года в Китае вышло 239 тыс. микродрам. На ИИ пришлось 153 тыс. проектов, или 64% квартального выпуска.

Число сериалов с живыми актёрами выросло с 6 тыс. в первом квартале до 86 тыс. во втором.

Разрыв между объёмом и спросом объясняет возврат: в первом квартале ИИ обеспечил более 95% новых микродрам, но получил лишь около 4% просмотров во всей сети.

В апреле Hongguo Short Drama открыл центр для создателей; главред платформы Лэ Ли обещал продолжать наращивать вложения в сериалы с актёрами. 24 июля 2026 года платформа и отраслевая ассоциация запустили финансовую и комплексную поддержку отобранных проектов.

27 июля Государственное управление по делам радиовещания и телевидения КНР приняло «Меры по управлению развитием микродрам». Они вступят в силу 1 сентября 2026 года и требуют заметной маркировки ИИ-контента в каждом эпизоде. Вместе с правилом «сначала регистрация, потом публикация» и кампанией «Цзяньван-2026» против нарушений авторских прав это повышает цену безымянного массового выпуска.

Что это значит

Возврат живых актёров не означает отказа от ИИ. Один из редких успешных проектов первого полугодия, «Уволенная девушка», потребовал 30 дней работы на 11 эпизодов общей длительностью 73 минуты. Отдельные кадры команда генерировала по 20–30 раз; стоимость эпизода превысила 10 тыс. юаней.

Значит, технология убрала старый производственный барьер, но не отменила дефицит внимания. Массовая генерация оставляет создателю риск, тогда как вычислительные и рекламные платежи достаются инфраструктуре до того, как зритель решит смотреть сериал.

Председатель Dianzhong Technology Чэнь Жуйцин свёл перемену к парадоксу: чем дешевле становится инструмент, тем дороже заметный результат. Когда микросериал может сделать каждый, настоящим входным билетом остаются IP, сценарное мастерство и визуальный вкус.